Mi küldi az adatot?
Feltérképezzük a beépített beállításokat és a Google Tag Managerben működő címkéket. Kiderül, hogy ugyanazt a vásárlást több megoldás is továbbítja-e.
Shoprenter webshop · Google Ads és Meta
Shoprenter webshop hirdetés.
Tudd, mi hoz vásárlást.
A kampány sok vásárlást mutat, de a webshopban más számot látsz? Vagy van rendelés, mégsem marad elég nyereség? A Shoprenter mérését, termékadatait és hirdetéseit együtt vizsgáljuk meg.
Fényes Gábor · FG Marketing
Előbb legyen tiszta, mi történt.Ellenőrzött mérésre épített Google- és Meta-kampányok.
Google ShoppingTermékadatok és vásárlási szándék.
Meta-katalógusReleváns termékek és ellenőrzött mérés.
ROAS és nyereségA valós rendelésekből indulunk ki.
Shoprenter és vásárlásmérés
Több mérőkód nem feltétlenül jelent több információt.
A webshop korábbi és új beállításai egymás mellett is megmaradhatnak. A Shoprenter útmutatója ezért külön kitér a régi GA4-megoldás és a GTM-adatréteg közötti átállásra. Elsőként azt nézzük meg, mi fut ténylegesen a te oldaladon.
Helyes a rendelés értéke?
Összevetjük a vásárlási eseményt a rendelési adatokkal. Az érték, a pénznem és az egyedi rendelésazonosító együtt segít a hibák felismerésében.
Mire optimalizál a kampány?
Megnézzük, melyik művelet számít elsődleges célnak. Egy kosárba helyezés vagy oldallátogatás nem egyenértékű egy visszaigazolt vásárlással.
Ami az eredményt eldönti
Két külön kérdés: duplán mérünk, vagy máshová számoljuk a bevételt?
Technikai duplázásnál ugyanaz az esemény többször érkezik meg. Csatornák közötti eltérésnél a Google és a Meta eltérően értékeli, melyik hirdetés járult hozzá a vásárláshoz. A kettőre más megoldás kell.
- Technikai ellenőrzésAz eseményeket és az azonosítókat vizsgáljuk. Meta Pixel és Conversions API együttes használatánál a duplikációszűrést is ellenőrizzük.
- Üzleti összevetésAzonos időszakra nézzük a webshop rendeléseit, a visszárut és az összes hirdetési költést. A két platform által jelzett bevételt nem adjuk automatikusan össze.
Google Ads és termékkínálat
A Merchant Center visszajelzése is része a munkának.
A kampány mellett a termékadatokat is rendben kell tartani. Megnézzük, hogyan kerülnek át a Shoprenter termékei a hirdetési rendszerbe, és mit jelez a Merchant Center.
Termékadatok és céloldal
Egyezik-e az ár és a készlet a webshopban láthatóval? Használható-e a termékkép, pontos-e a név, megvannak-e a termékhez szükséges azonosítók? A javítás feladatát a konkrét adatforráshoz igazítjuk.
Hirdethető és nyereséges termékek
A jóváhagyott termék még nem biztos, hogy gazdaságosan hirdethető. Az árrés, a szállítási költség és a konkurens ajánlatok alapján is érdemes csoportosítani a kínálatot.
A vásárló a teljes ajánlatot hasonlítja össze. Lehet, hogy nálad kattint először, de máshol rendel, mert ugyanaz a termék a szállítással együtt kedvezőbb. Ilyenkor az ajánlatot is meg kell vizsgálni, nem csak a hirdetést.
A feladatok sorrendje
A bizonytalan riportból legyen használható döntés.
01
Helyzetkép
Webshopadatok, fiókok és az üzleti cél áttekintése.
02
Mérés
Az aktív beállítások, események és eltérések ellenőrzése.
03
Kampányterv
A Shopping, a Meta-katalógus és más formátumok szerepének meghatározása.
04
Értékelés
ROAS, árrés és teljes költség alapján döntés a folytatásról.
A Shopping és a katalógus szerepét a saját adatok alapján állapítjuk meg. Nem tekintjük általános szabálynak, hogy ezekből érkezik a vásárlások 90%-a. A korábbi kampányokat sem cseréljük le pusztán azért, mert régebben indultak.
Gyakori kérdések
Mielőtt döntesz.
Miért fontos a mérés átnézése Shoprenternél?
A Shoprenter dokumentációja külön figyelmeztet arra, hogy a korábbi GA4-megoldás és az új GTM-adatréteg párhuzamos beállítása duplázást okozhat. Nem minden webshop érintett: a konkrét beállítást és a beérkező eseményeket kell megvizsgálni.
Beállítható Meta Pixel és Conversions API?
A Shoprenter dokumentált beállításokat kínál mindkettőhöz. A helyes azonosítók és események mellett a duplikációszűrést és a hozzájárulási működést is ellenőrizni kell.
Elég csak több pénzt tenni a hirdetésekbe?
A több költés felerősítheti a meglévő hibákat is. Előbb azt kell látni, hogy a többletforgalomból származó rendelések fedezik-e a hozzájuk kapcsolódó költségeket.
Milyen hozzáférést kell adnom?
A szükséges jogosultságot hivatalos meghívással kérjük a feladathoz. Jelszót nem kell elküldened e-mailben. A webshophoz szükséges hozzáférés körét külön egyeztetjük.
Mennyibe kerül a webshop hirdetéskezelése?
A termékkínálat, a piacok, a csatornák és a szükséges javítások alapján adunk ajánlatot. A hirdetési keret, a kezelési díj és az egyszeri feladatok külön szerepelnek.
Kapcsolódó segítség
Innen érdemes továbbmenni.
FG Marketing · következő lépés
Nézzük meg, hol veszít pénzt a webshopod.
Küldd el a Shoprenter webshopod címét, és írd meg, mi a gond: kevés rendelés, gyenge megtérülés vagy eltérő mérési adatok.