Google Ads fiókstruktúra. Mikor kell külön kampány?
Ne kampányszámból indulj ki. A keret, az üzleti cél és a keresési szándék mutatja meg, milyen felépítésre van szükséged.
Ugrás az útmutatóhoz ↓Tartalomjegyzék · válassz témát
Rövid válasz: a külön üzleti döntés indokolja a bontást
Külön kampány akkor lehet indokolt, ha valóban eltérő költségkeretet, célt vagy kampányszintű beállítást kell kezelned. Ha csak a keresett szolgáltatás és az üzenet más, de a keret és a cél közös, sokszor külön hirdetéscsoport is elegendő. Nincs minden fiókra érvényes ideális kampányszám.
Az audit kérdése nem az, hány kampány látszik a listában, hanem az, hogy a felépítés segíti-e az üzleti döntéseket. A túl kevés bontás elrejthet eltérő teljesítményt; az indokolatlanul sok kampány pedig nehezítheti a keretek kezelését és a következtetést. Egyik helyzetet sem lehet pusztán a darabszámból megítélni.
Fiók, kampány, hirdetéscsoport: melyik mire való?
| Szint | Mire szolgál a keresési kampányoknál? | Auditkérdés |
|---|---|---|
| Fiók | A vállalkozás hirdetéseinek közös kezelési és hozzáférési kerete. | Világos, ki fér hozzá és ki hagyja jóvá a változtatásokat? |
| Kampány | A költségkerethez és többek között a földrajzi célzáshoz kapcsolódó beállítások helye. | Miért kell ennek önálló keret vagy eltérő beállítás? |
| Hirdetéscsoport | Kapcsolódó kulcsszavak és hozzájuk illő hirdetések csoportja. | Ugyanazt a keresési szándékot szolgálja ki az üzenet és a céloldal? |
- Mire szolgál a keresési kampányoknál?
- A vállalkozás hirdetéseinek közös kezelési és hozzáférési kerete.
- Auditkérdés
- Világos, ki fér hozzá és ki hagyja jóvá a változtatásokat?
- Mire szolgál a keresési kampányoknál?
- A költségkerethez és többek között a földrajzi célzáshoz kapcsolódó beállítások helye.
- Auditkérdés
- Miért kell ennek önálló keret vagy eltérő beállítás?
- Mire szolgál a keresési kampányoknál?
- Kapcsolódó kulcsszavak és hozzájuk illő hirdetések csoportja.
- Auditkérdés
- Ugyanazt a keresési szándékot szolgálja ki az üzenet és a céloldal?
A táblázat a Google keresési kampányainak logikáját egyszerűsíti. A Performance Max eszközcsoportja nem azonos egy keresési hirdetéscsoporttal: más kampánytípus más szervezési lehetőségeket ad. Megosztott költségkeret és portfólió-licitstratégia is módosíthatja a döntési keretet; ezeket külön fel kell térképezni.
Alapfogalmak: Google Ads-fiók felépítése.
Mikor indokolt külön kampány?
| Helyzet | Lehetséges döntés | Mit kell még ellenőrizni? |
|---|---|---|
| Az egyik szolgáltatásra külön, védett keret kell | Külön kampány lehet célszerű. | Indokolja-e a kereslet és a vállalható ügyfélszerzési költség ezt a keretet? |
| Más a földrajzi terület vagy a kiszolgálási idő | Külön kampány segíthet az eltérő beállítások kezelésében. | Valóban különböznek-e a vállalási feltételek, vagy csak riportolási bontás kell? |
| Más típusú üzleti eredmény a cél | Külön cél és kampánystruktúra mérlegelendő. | Ugyanazt jelenti-e a konverzió, és melyik eseményre optimalizál a kampány? |
| Csak az üzenet és a kapcsolódó céloldal más | Külön hirdetéscsoport is elegendő lehet. | Van-e elég közös üzleti logika és releváns keresési szándék? |
| Csak egy új kulcsszóváltozat jelent meg | Önmagában nem indok új kampányra. | Elhelyezhető-e a meglévő, azonos szándékot kiszolgáló csoportban? |
- Lehetséges döntés
- Külön kampány lehet célszerű.
- Mit kell még ellenőrizni?
- Indokolja-e a kereslet és a vállalható ügyfélszerzési költség ezt a keretet?
- Lehetséges döntés
- Külön kampány segíthet az eltérő beállítások kezelésében.
- Mit kell még ellenőrizni?
- Valóban különböznek-e a vállalási feltételek, vagy csak riportolási bontás kell?
- Lehetséges döntés
- Külön cél és kampánystruktúra mérlegelendő.
- Mit kell még ellenőrizni?
- Ugyanazt jelenti-e a konverzió, és melyik eseményre optimalizál a kampány?
- Lehetséges döntés
- Külön hirdetéscsoport is elegendő lehet.
- Mit kell még ellenőrizni?
- Van-e elég közös üzleti logika és releváns keresési szándék?
- Lehetséges döntés
- Önmagában nem indok új kampányra.
- Mit kell még ellenőrizni?
- Elhelyezhető-e a meglévő, azonos szándékot kiszolgáló csoportban?
Ezek döntési szempontok, nem automatikusan végrehajtandó szabályok. Az önálló riportigény például nem mindig igényel önálló kampányt. Előbb nézd meg, hogy a meglévő bontások és elnevezések mellett is megválaszolható-e az üzleti kérdés.
Példa: két szolgáltatás, kétféle helyzet
Szemléltető példa, nem ügyfélfiók és nem eredményígéret. Egy vállalkozás klímatisztítást és klímatelepítést kínál.
Közös keret, azonos terület
Ha a keret szabadon mozoghat a két szolgáltatás között, azonos a földrajzi terület és az érdeklődés definíciója, egy keresési kampányon belül két tematikus hirdetéscsoport is átlátható kiindulás lehet.
Eltérő kapacitás és külön keret
Ha telepítésre csak bizonyos körzetekben van kapacitás, és erre külön összeget kell fenntartani, a külön kampány indokoltabb lehet. A tisztítás és a telepítés céloldala ekkor is a saját ajánlatát mutassa.
A kérdés tehát nem az, hogy a két szolgáltatás neve különbözik-e, hanem az, hogy a kezelésükhöz eltérő döntési jogkör és beállítás kell-e. A tényleges keresletet, kapacitást és mért eredményt mindkét változatnál ellenőrizni kell.
Hat pont, amit a fiókstruktúra auditjában végignéznék
1. Üzleti cél
Minden kampány mellé írd oda: milyen eredményért fut, melyik ajánlatra és kinek. A „forgalom” önmagában kevés, ha a cél valójában minősített megkeresés.
2. Konverziós célok
Mely események szerepelnek a kampány optimalizálási céljai között? Egy hívásgomb-kattintás nem feltétlenül beszélgetés; egy űrlap pedig nem megbízás.
3. Költségkeret
Mire jut külön keret, mi közös, és ki engedélyezheti a módosítást? Az átlagos napi keret nem feltétlenül egy-egy nap pontos költési plafonja.
4. Keresési szándék
A keresési kifejezések alapján valóban a kívánt igényeket éred el? A hasonló kulcsszavak puszta jelenléte még nem bizonyít felesleges belső versenyt.
5. Hirdetés és céloldal
A kattintás után ugyanazt a szolgáltatást, területet és következő lépést találja az érdeklődő, amit a hirdetés ígért? Mobilon is működik a jelentkezés?
6. Értelmezhető riport
A költés, a konverzió típusa, a minősített érdeklődések és a lezárt munkák külön látszanak? Összehasonlítható az időszak és az értékesítés átfutása?
A Google-nál az elsődleges és másodlagos konverziós műveletek, a kampány által használt célok és az egyéni célok együtt határozzák meg, mi kerül a licitálásba. Ezért önmagában egy esemény neve vagy egyetlen kapcsoló állapota nem elég az ellenőrzéshez. Az egyéni célba tett másodlagos esemény is részt vehet az optimalizálásban.
Kapcsolódó hivatalos leírások: konverziós célok, átlagos napi költségkeret.
Brand és nem brand: a kampánynév nem bizonyíték
A saját cégnévre vagy saját márkanévre kereső forgalmat külön kell értelmezni az általános szolgáltatáskeresésektől. Ha egy riportból kihagyod a külön brand kampányt, a hozzá tartozó költést és konverziós értéket egyaránt ki kell venni.
Ettől még nem bizonyított, hogy más kampányban nincs saját névre érkező forgalom. A keresési kifejezéseket, a márkakizárásokat és az adott kampánytípus beállításait is ellenőrizni kell. A „nem brand” elnevezés önmagában nem technikai kizárás.
A Google Search és Performance Max márkabeállításai lehetőséget adnak a márkás keresések kezelésére, de a hatókör és az opciók kampánytípusonként eltérhetnek. Csak ellenőrzött beállítás és riport alapján állíts teljes kizárást.
Forrás: Google Ads márkabeállítások.
Hogyan alakíts át egy működő fiókot?
Kampányok, célok, keretek és azonos definíciójú eredmények. Tudd, mihez hasonlítasz.
Például külön keretet igényel az egyik szolgáltatás. Ne csak „rendet akarj tenni”.
Mi változik, mi marad, ki hagyja jóvá, és mikor lépsz vissza? Ne töröld az előzményeket.
Vedd figyelembe a konverziós késést, szezonalitást és más egyidejű változásokat.
Ne módosíts egyszerre minden fontos tényezőt, ha utána szeretnéd megérteni, mi hatott az eredményre. Egy új struktúrától önmagában nem lesz több ügyfél; a mérésnek, ajánlatnak, céloldalnak és kapacitásnak is illeszkednie kell.
A kampánystruktúra a teljes Google Ads- és Meta-audit egyik része. A leadminőség vizsgálata és a vállalható érdeklődőnkénti költség segít az üzleti döntésben.
Üzleti célokhoz igazított kampánykezelés
A mérés, a hirdetési felépítés és az értékesítés összefüggéseit vizsgáljuk. A cikk döntési szempontokat ad; konkrét fiókbeállítást egyedi ellenőrzés után javaslunk.
Fényes Gábor szakértői bemutatkozása →Nézzük meg, indokolt-e a jelenlegi felépítés
A fiókstruktúra, a mérés és az üzleti cél együtt ad értelmezhető képet. Az audit végrehajtható javítási tervet készít elő.